This is a place for idea generations, mindsets and blackmails about the big unknown of our society... Marketing.
ΕΙΝΑΙ ΤΕΛΙΚΑ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Η ΚΑΤΑΡΑ ΤΗΣ ΕΠΟΧΗΣ ΜΑΣ -ΣΑΝ ΤΟΝ ΚΑΡΚΙΝΟ ΕΝΑ ΠΡΑΜΑ- Η ΑΠΛΑ ΔΕΝ ΞΕΡΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΙ ΜΙΛΑΜΕ ΚΑΙ ΚΡΙΝΟΥΜΕ ΑΠΟ ΤΟ ΠΟΥΛΑΩ-ΦΥΚΙΑ-ΓΙΑ-ΜΕΤΑΞΩΤΕΣ-ΚΟΡΔΕΛΕΣ ΤΥΠΟΥ ΨΕΥΤΟ-ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΟΥ ΓΙΝΕΤΑΙ ΣΤΗ ΧΩΡΑ ΜΑΣ;
ΑΣ (ΞΑΝΑ)ΣΥΣΤΗΘΟΥΜΕ ΛΟΙΠΟΝ...
In the following series under the Title "Branding Greece: is it possible?" or "Greece: Rebrand me if you can!", an effort is made to capitalize academic, research and practitioner's knowledge about the topic in order to propose a name and stratedy for the branding of Greece as a nation.
Part 1 - The theory beyond and the lessons learned - introduces the concept of nation branding and reviews relevant theories and researches on the concept, making practical remarks for our brand.
Enjoy the journey!
Definition of Nation branding
Nation branding refers to the practices of “applying branding and marketing communications techniques to promote a nation’s image” (Fan 2006, p. 6). The nation as a brand represents the intangible assets of the country, encompassing various dimensions such as politics, economics, culture, history, social psychology, and technology.
The objective of nation branding is to promote a positive nation-image for the nation and its people, to establish a nation’s brand identity, to increase the export of products, and to attract tourists and foreign direct investment (Anholt 2003; Dinnie 2008; Dzenovska 2004; Florek and Conejo 2006).
Facts from Nation branding researches up to now
1) There are indeed critical factors related to the development of nation brand
Eleven critical factors related to the development of nation brand were identified based on the literature review in country-of-origin, place branding, and nation branding. The determinant variables include cultural orientation of a country (collectivism/individualism), the economic development of a country in terms of GDP per capita, the communication infrastructure of the country, the commercial natural resources of a country, the political policy orientation of a country, the perceived reputable brands of a country, and perceived reputable industries of a country. Here are major factors that should be identified from Greece and measured as a first step to a brand development:
2) There is a scientific nation brands index- we do not need to invent one.
It is the Anholt-GfK Roper’s nation brands indexSM (NBI). Published on an annual basis, 20,157 interviews have been conducted with approximately 1,000 interviews per country for the 2008 Index to determine how countries are perceived by others.
So Greece has to evaluate its position through time and take prompt but accurate actions for improving its numbers!
3) Nation branding Strategy guidelines from researches up to now
The economic outcome factors of nation branding are:
exports,
foreign direct investment and
tourism.
So Greek ministry is on a good way, they seem to have the right consultants in terms of academic robustness. See Greek ministry strategy here
They have identified those 3 factors as significant and intent-according their sayings- to coordinate appropriate governmental organizations and ministries for getting better results. Let’s see!
Main strategic points on economic outcome factors of nation branding and their application in the case of Greek nation’s branding follows:
a) Consumers more often prefer foreign products from developed countries than from less developed countries (Agbonifoh and Elimimian 1999).
As a result, Greece should take actions to stimulate their economic development in order to enhance their export performance.
b) Countries with better communication infrastructure attracted more foreign direct investments than those with inferior communication infrastructure.
For those countries like Greece that want to increase their exports, their nation brand managers or policy makers need to pay more attention to communication infrastructure and economic development
c) Country having more reputable industries attracted more foreign direct investments than those with fewer reputable industries.
Thus, building world class product brands and enhancing Communication infrastructure are two critical issues facing developing countries that want to attract foreign investors.
Concluding we can propose that
If Greece wants
to perform more exportsshould take actions to stimulate its economic development in order to enhance its export performance.
to attract more foreign direct investment, policy makers need to pay additional attention to their communication infrastructure and number of reputable industries
to attract more visitors, nation brand managers or policy makers need to pay more attention to economic development, natural resources, political policies, communication infrastructure and reputable brands since these factors/ resources are significant contributors to tourism performance.
This is the facts and figures and the lessons should be learned!
Next post will concentrate on the concept of Re-branding Greece
giving tangibles advantages and disadvantages on the "Greece Vs Hellas"debate!
Είμαστε μια ομάδα τρελών που αγαπάμε τον τουρισμό και πιστεύουμε ως όλα μπορούν να γίνουν άμα το θέλουμε και πιστεύουμε στον κοινό στόχο.
Ο στόχος αρχικά δεν ήταν ξεκάθαρος. Εγώ ήθελα με κάποιο τρόπο να δω εάν τα πράγματα στην Ολυμπία έχουν αλλάξει από τα μέσα του 2000 που είχα κάνει πρωτογενή έρευνα μάρκετινγκ σε τουρίστες και επαγγελματίες τουρισμού, στα πλαίσια της διδακτορικής μου διατριβής.
Το ερευνητικό ερώτημα ήταν το εξής εύκολο:
"Γνωρίζουν οι επαγγελματίες τους τουρίστες του προορισμού,
τις αντιλήψεις τους και τελικά την τουριστική εμπειρία τους στην Ολυμπία;"
Τότε τα αποτελέσματα ήταν τουλάχιστον σοκαριστικά.
Εν συντομία,
οι επαγγελματίες πίστευαν ως οι τουρίστες του προορισμού ήταν κυρίως: Γάλλοι, άντρες, αμόρφωτοι, γέροι και φτωχοί
ενώ
οι πραγματικοί τουρίστες της Ολυμπίας τότε ήταν κυρίως:
Βρετανοί, γυναίκες, μεταπτυχιακοί, νέοι και πλούσιοι.
Αν έχετε όρεξη δείτε την παρουσίαση μερικών αποτελεσμάτων που έκανα στο Διεθνές Συνέδριο της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Μάρκετινγκ (EMAC, 2009) στη Nantes (Γαλλία).
Το να πείσω τον Θεμη και τα άλλα παιδιά της αγαπημένης μου JADEhellas (γεια σου Τζοάννα, Κωνσταντίνε εκ Σουηδίας, Κωνσταντίνε εκ Ναυπλίου, Μαράκι, Μαρίνα, και τα άλλα παιδία), ήταν το πιο εύκολο πράγμα στον κόσμο...Τα ατομάκια αυτά ψοφούν να προσφέρουν, να δημιουργούν και να είναι μια ομάδα-η καλύτερη παρέα.
Κατεβήκαμε κάτω λοιπόν και όλο το Καλοκαίρι του 2009 κάναμε την επιτόπια έρευνα.
Το περίγραμμα της έρευνας είναι εδώ:
Η έρευνα τελείωσε, τα στοιχεία αναλύθηκαν και κανονικά θα έπρεπε να μπουν στο συρτάρι (και στα ακαδημαϊκά papers για journals και διεθνή conferences που πάω).
Όμως δεν έγινε έτσι! Καθόλου έτσι.
Νιώθαμε ως έπρεπε να ενημερωθεί η τοπική κοινότητα και κυρίως οι επαγγελματίες τουρισμού στην Ολυμπία πως κάτι γίνεται λάθος...πώς γίνεται να εξυπηρετήσουν τους τουρίστες και να έχουν βιώσιμες επιχειρήσεις εάν άλλον τουρίστα θεωρούν ως έχουν και άλλον έχουν στην πραγματικότητα;!
Έτσι αποφασίσαμε να τους παρουσιάσουμε τα αποτελέσματα και μάλιστα να το πάμε πολύ παραπέρα και να τους κάνουμε συγκεκριμένες στρατηγικές προτάσεις, τόσο σε επίπεδο προορισμού όσο και μεμονωμένων επιχειρήσεων.
Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε στις 27 Δεκεμβρίου 2009 στο Δημαρχείο της Ολυμπίας και παρόντες ήταν οι επαγγελματίες τουρισμού στην Ολυμπία αλλά και ο νομάρχης Ηλείας και βουλευτές.
Κινηθήκαμε στο να τους τονίσουμε την ανάγκη να κάνουν κάτι που είναι ανέξοδο, δεν χρειάζεται το κράτος (κόλλημα όλων μας στην παρέα είναι το σπάσιμο της κρατικοδίαιτης επιχείρησης), είναι δύσκολό αλλά είναι και το μοναδικό αποτελεσματικό: να αλλάξουν νοοτροπία.
Έτσι ο Θέμης στην ομιλία του, τους είπε: "Η Αρχαία Ολυμπία είναι από τους πλέον γνωστούς προορισμούς στην Ελλάδα και από τα πιο ισχυρά brandnames στον αθλητισμό παγκοσμίως. Αθλητικές ομάδες, επιχειρήσεις που παράγουν από ηλεκτρονικά είδη έως φουσκωτά σκάφη, καθώς και ενώσεις και σύλλογοι από όλο τον κόσμο, χρησιμοποιούν το όνομα της Ολυμπίας (όπως λεγόταν παλιότερα «Ολύμπια») για εμπορική χρήση από όλους, εκτός από τους κατοίκους της περιοχής.
Όμως πρέπει να αλλάξει αυτό! "
Η Ένωση Ξενοδόχων Ολυμπίας -προφανώς έτοιμη από καιρό για αλλαγή και δράση- αμέσως μας πλησίασε και μας ανέθεσε να προτείνουμε συγκεκριμένες προτάσεις στρατηγικής προώθησης της περιοχής για να προχωρήσουν σε υλοποίηση άμεσα, μες το 2010.
Τους κάναμε το πλάνο Μάρκετινγκ, το πλάνο Προώθησης και ψάχναμε έντονα να κάνουμε μια δράση που να έχει το μεγαλύτερο impact με το χαμηλότερο κόστος(στόχος η αναγνωρισιμότητα της Ολυμπίας ως προορισμός που διανυκτερεύεις και όχι μόνο ως αξιοθέατο της μισής μέρας επίσκεψης) . ΚΑΙ ΤΟ ΒΡΗΚΑΜΕ!
Δείτε τι έγραφα εδώ στο blog τον Απρίλη:
Ακούς από παντού... ΤΙ';;;; ΜΟΥ ΛΕΣ ΝΑ ΚΑΝΩ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΕΤΟΙΑ ΕΠΟΧΗ; Ναι σου λέω να κάνεις διαφήμιση.
Και για να σου ανεβάσω το δείκτη δυσκολίας σου λέω να κάνεις διαφήμιση με παγκόσμια απήχηση!
Πριν με πεις τρελή (που δεν θα ήσουν και λάθος στην τελική), σου λέω άλλη μια λέξη...
GUERILLA MARKETING!
Πάρτε και έναν ορισμό:
The concept of guerrilla marketing was invented as an unconventional system of promotions that relies on time, energy and imagination rather than a big marketing budget. Typically, guerrilla marketing campaigns are unexpected and unconventional; potentially interactive;[1] and consumers are targeted in unexpected places.
The objective of guerrilla marketing is to create a unique, engaging and thought-provoking concept to generate buzz, and consequently turn viral. The term was coined and defined by Jay Conrad Levinson in his book Guerrilla Marketing. The term has since entered the popular vocabulary and marketing textbooks
Αυτό είναι και η επίσημη ιστοσελίδα του κυριούλη που το σκέφτηκε του Jay Conrad Levinson.
http://www.gmarketing.com
Το πιο κλασικό παράδειγμα είναι πριν στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Ατλάντα (1996), όπου βασικός χορηγός των αγώνων ήταν η Coca-Cola, έξω από τα στάδια, άνθρωποι της Pepsi μοίραζαν δωρεάν μπλούζες, καπέλα κ.λπ. με το λογότυπο της Pepsi.
Συνήθως όμως ο Ανταρτοπόλεμος (guerilla warfare) γίνεται συνήθως από μικρές εταιρείες ή φορείς με ελάχιστους οικονομικούς πόρους για διαφήμιση, και συνίσταται σε χτυπήματα “εδώ κι εκεί” σε ανύποπτο χρόνο.
ΑΥΤΟ ΠΑΜΕ ΝΑ ΚΑΝΟΥΜΕ ΚΑΙ ΕΜΕΙΣ ΣΕ ΛΙΓΕΣ ΜΕΡΕΣ ΣΤΗΝ ΟΛΥΜΠΙΑ...STAY TUNED
Έτσι γεννήθηκε το become Olympian!
Ποια είναι η ιδέα: οι Ολυμπιαίοι ξενοδόχοι παραχωρούν καθημερινά ένα δωμάτιο για δωρεάν διαμονή σε όποιον δηλώσει συμμετοχή στη σελίδα της καμπάνιας και καλούν τους επισκέπτες να γίνουν Ολύμπιοι (become Olympian).
Έτσι από τον Ιανουάριο ξεκίνησε ο σχεδιασμός του διαγωνισμού που θα αφορούσε την προώθηση της Ολυμπίας όχι μόνο για το 2010 αλλά για όσο κρατήσει η κρίση (!), κάτι που για πρώτη φορά θα επιχειρούσαν οι κάτοικοι της. Τον Απρίλιο του 2010, η καμπάνια έλαβε σάρκα και οστά και μπορείτε να δηλώσετε συμμετοχή στην καθημερινή κλήρωση στο www.becomeolympian.com
Μέσω Social media λοιπόν και διαδικτυακά, βασίστηκε του η προώθηση του «πως θα γίνεις Ολύμπιος» και συνδέθηκε όχι μόνο η πόλη της Ολυμπίας, αλλά η ευρύτερη περιοχή, μέσα από ολιστική προσέγγιση για την τουριστική εμπειρία, που ήταν το αποτέλεσμα της έρευνας μάρκετινγκ. Στο διαδικτυακό κομμάτι η εφαρμογή της καμπάνιας βασίστηκε σε εφαρμογές και λογισμικό της πιο σύγχρονης τεχνολογίας.
Οπότε, μέσω λίγων «κλικ», δυνητικοί επισκέπτες από την Ελλάδα και όλο τον κόσμο κερδίζουν μία μέρα διαμονής στα ξενοδοχεία της Ολυμπίας δωρεάν και προσφορές φιλοξενίας για παραπάνω ημέρες.
Είναι πρώτη φορά που πραγματοποιεί κάτι σε παγκόσμιο επίπεδο ελληνικός προορισμός και με αντίστοιχο όφελος. Σκοπός του βήματος αυτού είναι να αποτελέσει ένα πρώτο βήμα για μια συνολικότερη στρατηγική μάρκετινγκ και συνέργειας για τον ιστορικό προορισμό της Ολυμπίας.
Πρώτα αποτελέσματα παγκοσμίου διαγωνισμού.
Η ανάλυση που ακολουθεί είναι για το χρονικό διάστημα 6 μηνών από 15 Απριλίου 2010 - 15 Οκτωβρίου 2010.
• Επισκέπτες από 71
• Μέσος όρος παραμονής στη σελίδα: 2,5 λεπτά
• 90 νικητές έως σήμερα
• Πάνω από 5000 fans στο Facebook group
• Ο διαγωνισμός έλαβε την υποστήριξη του ΕΟΤ για την προώθηση του
• To Becomeolympian.com μπήκε στην πρώτη σελίδα του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού, το www . visitgreece . gr , με το περιεχόμενο που εμείς συντάξαμε.
• Και το σημαντικότερο, έχει αρχίσει και δημιουργήθηκε ένα νέο προφίλ και αντίληψη για την Ολυμπία ως προορισμός που αναδεικνύει την Ιστορία με νέα μέσα και τεχνολογίες!!!
Αν έχεις όρεξη δες την παρουσίαση του Θέμη για τους 2 πρώτους μήνες:
Υποστήριξη ΕΟΤ
Ο ΕΟΤ δέχτηκε να υποστηρίξει την προσπάθεια της Ένωσης Ξενοδόχων Αρχαίας Ολυμπίας και Περιχώρων, για την προώθηση της Αρχαίας Ολυμπίας και της ευρύτερης περιοχής. Πιο συγκεκριμένα ο ΕΟΤ παρέχει βοήθεια στους εξής τομείς:
• Ανάρτηση “banner” στην αρχική σελίδα του www.visitgreece.gr
• Άδεια για να τοποθετηθεί το σήμα του ΕΟΤ στη σελίδα του διαγωνισμού (www.BecomeOlympian.com), με σύνδεσμο που να οδηγεί στην αρχική σελίδα του ΕΟΤ στα αγγλικά.
• Υποστήριξη σε όποιο επίπεδο επικοινωνίας και προώθησης δύναται να παρέχει ο ΕΟΤ προς την Αρχαία Ολυμπία και την ευρύτερη περιοχή του Νομού Ηλείας.
Ιστοσελίδα www.visitgreece.gr
Στην ιστοσελίδα “www.visitgreece.gr” η Αρχαία Ολυμπία παρουσιαζόταν ως ένας προορισμός όπου ο επισκέπτης μπορούσε να επισκεφτεί το μουσείο και τον Αρχαιολογικό χώρο. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα οι τουρίστες να αφιερώνουν μικρό χρονικό διάστημα στην περιοχή καθώς σε μικρό χρονικό διάστημα ο επισκέπτης μπορούσε να επισπευτεί όλους τους αρχαιολογικούς χώρους. Αυτό δικαιολογεί τα χαμηλά ποσοστά διανυκτέρευσης
Μέσω στοχευμένων ενεργειών αυτό κατάφερε να αλλάξει. Η Αρχαία Ολυμπία παρουσιάζεται πλέον ως ένας από τους σημαντικότερους προορισμούς που πρέπει να επισπευτεί κάποιος στην Ελλάδα. Επίσης πατώντας στο εισαγωγικό κείμενο, οδηγείται σε μια ξεχωριστή σελίδα που έχει βασικές πληροφορίες για τον προορισμό, αλλά κυρίως, τα τριάντα πιο ξεχωριστά αξιοθέατα και δράσεις για να κάνει κάποιος κατά την παραμονή του στην Ολυμπία.
Αυτό δίνει εξαιρετική δυναμική στην περιοχή καθώς η ιστοσελίδα www.visitgreece.gr έχει επισκέπτες από όλο τον κόσμο.
Ενημέρωση Γραφείων Τύπου ΕΟΤ παγκοσμίως.
Η ενημέρωση των Γραφείων τύπου του ΕΟΤ θεωρήθηκε αναγκαία ώστε να υπάρξει από μεριά τους ανάλογη ενημέρωση όσων σκοπεύουν να επισκεφτούν την Ελλάδα.
Τα γραφεία τύπου του ΕΟΤ ενημερώθηκαν για:
1. την υποστήριξη του προέδρου του ΕΟΤ για τον διαγωνισμό αλλά και για την συνολικότερη προσπάθεια που κάνει η Ένωση Ξενοδόχων Αρχαίας Ολυμπίας και Περιχώρων για την προώθηση του τουρισμού στην περιοχή.
2. Τις ενέργειες που κάνει η Ένωση Ξενοδόχων Αρχαίας Ολυμπίας και Περιχώρων για την ανάπτυξη του τουριστικού προορισμού της Αρχαίας Ολυμπίας αλλά και της ευρύτερης περιοχής.
3. Την ενημέρωση τους για τα Top 10 Experiences που μπορεί να έχει ο επισκέπτης της Αρχαίας Ολυμπίας.
Facebook
Το Become Olympian διαθέτει λογαριασμό και μέσα στις πρώτες 7 εβδομάδες έφτασε στα 1000 μέλη και τώρα έχει ξεπεράσει τα 5000 μέλη. Μέσω του facebook τα μέλη ενημερώνονται για τον διαγωνισμό του www.BecomeOlympian.com, για τα top 10 experiences, έχουν πρόσβαση σε φωτογραφικό υλικό καθώς και σε βίντεο σχετικά με την Αρχαία Ολυμπία αλλά και την ευρύτερη περιοχή.
Δημοσιότητα
Από το ξεκίνημα είχαμε επιλεγμένες κινήσεις δημοσιότητας:
• οπισθόφυλλο της 4ης Αυγούστου 2010 της έγκυρης εφημερίδας Καθημερινής
• στο κλαδικό περιοδικό xenia news και
• στον τοπικό τύπο
Παράλληλα έχουν ενημερωθεί σχετικά:
• Ο Υπουργός Τουρισμού
• Ο Πρόεδρος του ΕΟΤ
• Άνθρωποι που αγαπούν και δουλεύουν στον Τουρισμό στην Ελλάδα (φίλοι του OpenTourism.gr)
Εδώ τελειώνει η ιστορία; Ούτε καν!
Αυτά έχουν γίνει μέχρι τώρα και νιώθουμε πως είναι μόλις η αρχή!
• Η δυναμική του μέρους είναι τεράστια,
• η προοπτική του διαγωνισμού παγκόσμια
• Το κέφι και η όρεξη ανεξάντλητη
• Και κυρίως το όραμα δυναμώνει γιατί απλά… γινόμαστε περισσότεροι!!!
Ο Στόχος για το 2011;
Να φύγει το becomeolympian από τα σύνορα της Ελλάδας και να γίνει παγκόσμιο!
Τα σημάδια είναι ενθαρρυντικά, όταν έχεις 5 Φιλανδούς που εμπνεόμενοι από το διαγωνισμό διασχίζουν επί 2 μήνες με ποδήλατα την Ευρώπη για να έρθουν στο Αρχαίο Στάδιο της Ολυμπίας και να μιλήσουν για την εμπειρία τους και για το πώς τους ενέπνευσε το becomeolympian!
Δέστε το βίντεο! Είναι απίστευτο!!!
Άρα για το 2011 θέλουμε να γίνετε όλοι Ολυμπιαίοι!!!
ΓΙΝΕΤΕ ΟΙ ΠΡΕΣΒΕΥΤΕΣ ΤΗΣ ΟΛΥΜΠΙΑΣ!
Whether you are travelling alone, with friends or family
in Europe, in America, or in Asia
for one day or three months
you will find this information very usefull for planning your trip and have help on the place!
Enjoy!
Social Networking: Share ideas, read reviews, and meet up with other travelers by logging into these social and travel networking sites.
1.Realtravel.com: Realtravel.com hosts a huge collection of travel blogs for any place in the whole world. Plan cruises, family vacations or a romantic honeymoon using the tools on this site while reading other travelers’ reviews and tips.
2.Travelblog.org: Travelblog.org allows you to post an online diary of your vacation and send to friends. In addition to posting basic information about different countries, travelblog.org also features a beautiful photo gallery.
3.Facebook: Facebook is an online community that lets you design a profile, join groups, and meet friends. Plan a trip with your friends by organizing through Facebook, or ask other users about their vacation experiences.
4.MySpace: MySpace is another social networking site on the Web. Post your travel questions on your MySpace page and wait for others to give you great advice.
5.VirtualTourist.com: This site, in addition to being a great travel resource, puts you in touch with members so that you can ask questions, view photos, and find the best deals around the globe.
6.CouchSurfing: This site is driven by travelers who wish to share their experiences or find out more information abou their upcoming vacation. Find a travel buddy or arrange to meet up with another member if you’re visiting the same place at the same time.
7.Bootsnall.com: The staff at Bootsnall.com maintains a forum for users to post travel experiences, review hostels, flights, and more. Recognized as one of the best travel sites in the world!
8.Where Are You Now? Join this community for free. Create a profile with photos, links, and posts to update your friends and family on how much fun you’re having during your travels.
9.Gusto: Gusto allows you to “collect travel information, organize it into categories, and plan your vacation…without the headaches.” This easy-to-use travel site is also great for finding or writing recommendations about anything and everything you can experience on vacation.
Trip Planners: Why pay someone else when these vacation planning tools and resources are free? Free is good, right?!!! Check’em out NOW!
1.SoGoNow.com:Search by destination or look through the “best of” section to get ideas on vacations all over the world. Day trips, weekend getaways, and other suggestions are all over this great site.
2.LonelyPlanet blog: The blog found on the Lonely Planet Web site is great for vacation planning. Search the many travel stories that others have posted. You can copy any vacation that sounds exciting to you too.
3.London Toolkit: This Web site has everything you need to plan a trip to London.
4.BargainTravelCruises.com: Find budget travel information for booking a group travel package on cruises all over the world.
5.Roadtrip America: This site is the prime resource for planning a multitude of different roadtrips all over America.
6.GoEurope.about.com: This table of contents lists several must-read articles about planning a trip to Europe including “Student Travel Planning” and “Suggested Itineraries.”
7.The Consumer Vacation Guide: This guide finds cheap travel packages and other all-inclusive deals so you don’t have to worry about planning a thing.
8.“Planning Tools and Strategies for Budget Travel:” This article includes lots of great tips for planning the perfect budget vacation.
9.Rand McNally TripMaker Planning Tool: This feature on the Rand McNally Web site allows you to custom design your vacation online. It helps you stay organized while experimenting with different destinations, schedules, and more.
Phone and E-mail Use: If you’re going to be away from the country for even a few days, you’re going to want to get to a computer to assure friends and family you’ve arrived safely; to check on the status of flights and trains; and to check on your bank account. Cell phone use may not seem as important to you, but if you’re going to live on another continent for a semester abroad or to work, you’ll want the best deals on staying connected locally, as well as globally.
1.The Cybercafe Search Engine: Before you leave, map out the best internet cafes that will be near your hostel. That way you won’t have to waste time hunting one down once you’re there.
2.Cybercafes.com: This is another database of cybercafes all over the world.
3.Netcafeguide.com This directory of internet cafes enlists the help of other travelers to review, add, and edit postings.
4.U.S. Cyber Cafes: Most of us forget that cybercafes exist in the United States, too. Since we’re usually plugged in to our own computers, finding one while on a cross-country road trip could pose a problem. Use this databank to find one quickly.
5.Cellular Abroad: This online company allows you to rent or purchase cell phones and SIM cards that will work all over the world.
6.“Guidelines for Using a Cell Phone Abroad:” Read this article about how to use a cell phone when traveling outside the country…before you even leave.
7.Telestial.com: Telestial.com is a great site for helping travelers find the right cell phones and calling cards for unbeatable prices.
8.“Staying Connected While Abroad:” This article provides good tips on using cell phones and managing temporary wireless connections when traveling.
9.International Cellular Services: Research the cost and necessity of renting a cell phone in countries around the world. Find great deals and order before you go.
10.Rick Steves’ Cyber Cafes forum: This forum reviews cybercafes in Europe, letting you know which ones are a good deal and which ones to avoid altogether.
(part of the article of John Van Kirk, the "Travel Answer Man")
Σήμερα το πρωί μου προωθήθηκε (γειά σου Αντώνη τα λέμε σε λίγο) και την Καθηγήτρια στο τμήμα Μάρκετινγκ της ΑΣΟΕΕ κα Πολίνα Παπασταθοπούλου (τους χαιρετισμούς και το θαυμασμό μου) το εξής μήνυμα από Κύπρο:
"Μια φωτογραφία από μια εντυπωσιακή (και συγκινητική)
ενέργεια που πραγματοποιείται αυτή την περίοδο στην Κύπρο. Με τον τρόπο αυτό
οι εμπνευστές της συμπάσχουν με την Ελλάδα, για τη δύσκολη κατάσταση που
περνά και καλούν για συστράτευση και στήριξη της ελληνικής οικονομίας μέσω
της πραγματοποίησης των φετινών διακοπών ΜΟΝΟ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ!
Σημειώστε ότι αυτή η υπαίθρια "διαφήμιση"-πρόσκληση εμφανίζεται σε πολλά
σημεία, στον πιο πολυσύχναστο δρόμο της Κύπρου, ο οποίος συνδέει τις
κυριότερες πόλεις μεταξύ τους.
Σημαντικό να αναφερθεί, επίσης, είναι το γεγονός ότι -- άσχετα με την εν
λόγω ενέργεια -- πολύς κόσμος πραγματικά προβληματίζεται με τον ίδιο τρόπο:
πώς, δηλαδή, μπορεί να συνεισφέρει στη μεγάλη, πανεθνική προσπάθεια που
γίνεται για την ανόρθωση της ελληνικής οικονομίας. "
Το μόνο σχόλιο που έχω εγώ να κάνω είναι πως εμείς οι άνθρωποι του Τουρισμού θα πρέπει να αξιοποιήσουμε κάθε κίνηση και χέρι βοηθείας και να μην επαναπαυόμαστε στην κλασική φράση "η κρίση θα μας πιάσει όλους, ας περιμένουμε να δούμε τι θα γίνει"....ΟΧΙ... ΣΤΟ ΧΕΡΙ ΜΑΣ ΕΙΝΑΙ ΝΑ ΤΟ ΚΑΝΟΥΜΕ ΝΑ ΓΙΝΕΙ...Η ΑΠΑΝΤΗΣΗ ΜΑΣ ΣΤΗΝ ΚΡΙΣΗ ΕΙΝΑΙ (λίγη) ΔΟΥΛΕΙΑ ΚΑΙ (πολύ) ΕΜΠΝΕΥΣΗ!
Γράφω με αφορμή μια πολύ ωραία παραβολή (?) του εν Χριστώ αδερφού cathpain αναφορικά με τη διαφορά των εργαλείων προώθησης (λέγε με pr, social media, seo, advertising, campaigns, και βάλε) με το Μάρκετινγκ, ως επιστήμη και στρατηγική.
Λέει ο Θέμης χαρακτηριστικά:
"Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι αντί για την ανάγκη για επιχειρηματικό αποτέλεσμα, ειναι καλοκαιράκι και πεινάμε και θέλουμε να φάμε κάτι δροσερό και ελαφρύ. Μια καλή ιδέα είναι να φάμε ντομάτα που έχουμε, νόστιμη και δροσερή. Ο γεωπόνος λέει είναι εκπληκτική και βιολογική, εξαιρετικής παραγωγής. Ο παραγωγός πάλι είναι από την Ιεράπετρα, παράδοση στη ντομάτα. Έχουμε και τις επιλογές μας, να τη φάμε σκέτη με φέτα ή να φτιάξουμε μια χωριάτικη με αγγουράκι, λάδι και φέτα ή πάλι γεμιστά, για ποικιλία. Συνεπώς συνειδητοποιούμε ότι απαιτείται κάποια συνταγή και γνώσεις μαγειρικής (για να δούμε και τι θέλουμε να επιλέξουμε αλλά και πως θα το φτιάξουμε). Δυστυχώς ούτε ο παραγωγός, ούτε ο γεωπόνος μπορούν αποδεδειγμένα να μαγειρέψουν μια καλή χωριάτικη, αλλά ούτε και γεμιστά (ακόμα χειρότερα).
Τα social media, τα applications, οι διαφημίσεις, τα sites, η προσωπική πώληση κτλ, είναι οι ντομάτες, το ρύζι, τα αγγουράκια, το λάδι. Όλα χρήσιμα, αλλά από μόνα τους δεν κάνουν ένα μοναδικό πιάτο που θα σου μείνει και ούτε θα θες να ξαναφάς (επαναλαμβανόμενος πελάτης). Αν δε ξέρεις τι θέλεις να φτιάξεις (στόχος), δεν έχεις τη σωστή συνταγή (στρατηγική-ΜΚΤ Plan) και φαντασία (ικανότητες στην έρευνα και στην υλοποίηση) και δε ξέρεις κυρίως ποιους θέλεις να ικανοποιήσεις (αγορά στόχος), απλά δε θα σου πετύχει η συνταγή και πάει στράφι η όποια διάθεση σου να μαγειρέψεις (ικανοποίηση πελάτη) και τα όποια έξοδα σου για έξτρα υλικά (κόστος, χρόνος, πόροι και ενέργεια)."
Αυτά έγραψε πριν λίγο ο Θέμης, που θα πρέπει να πεινούσε και λίγο λόγω της ώρας.
Εγώ από την άλλη που είμαι και του ποιοτικού, χρόνια τώρα λέω στους φοιτητές μου:
Αυτός που ξέρει να χρησιμοποιεί τα εργαλεία του μάρκετινγκ, λέγεται ΤΕΧΝΙΤΗΣ, ενώ
Αυτός που βάζει στρατηγική και φανταστία κατά τη χρήση των εργαλείων, λέγεται ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗΣ
και όπως λέει ο λαϊκός σύγχρονος ποιητής της γενιάς των 700, Νότης Σφακιανάκης (δες και το σαϊτέσιον εδώ)
ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗΣ ΘΑ ΠΕΙ ΝΑ ΜΙΛΑΣ ΜΕ ΣΙΩΠΗ
και να ακούνε οι άλλοι
Καλλιτέχνης θα πει
όλα όσα δεν είσαι
κι όλα όσα μιμείσαι
Άντε στην υγειά μας και καλοφάγωτη η σαλατούλα (τέλεια παρομοίωση Θέμη)!
Mετά τα επιτυχημένα Opentourism I & II, μια τρίτη ανοιχτή συζήτηση για τον τουρισμό θα γίνει την επόμενη Τρίτη απόγευμα διαδικτυακά με προσκεκλημένο ομιλητή τον Υπουργό Πολιτισμού & Τουρισμού, Παύλο Γερουλάνο.
Είστε όλοι ευπρόσδεκτοι να παρακολουθήσετε ζωντανά τη συζήτηση διαδικτυακά μέσω του www.visitgreece.gr/live
Είναι βέβαιο ότι ο υπουργός θα δεχτεί καποιες ερωτήσεις διαδικτυακά. Μπορείτε να τις στέλνετε τόσο μέσω twitter (με το hashtag #opentourism).
Ελπίζουμε να έχουμε προλάβει να έχουμε ανεβάσει και την επίσημη ιστοσελίδα μας και να έχετε πρόσβαση στο http://www.opentourism.gr/
Τα θέματα που θα συζητηθούν θα αφορούν αποκλειστικά στον Τουρισμό, έτσι ώστε στον περιορισμένο χρόνο της συζήτησης, να καλυφθεί σημαντικό μέρος θεμάτων που αφορούν εμάς που -αν και από διαφορετικό πόστο ο καθένας μας- αγαπάμε τον ελληνικό Τουρισμό.
Διαδ'ωστε το και σε όσους ενδιαφέρονται για Τουρισμό!
ΤΙ';;;; ΜΟΥ ΛΕΣ ΝΑ ΚΑΝΩ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΕΤΟΙΑ ΕΠΟΧΗ;
Ναι σου λέω να κάνεις διαφήμιση.
Και για να σου ανεβάσω το δείκτη δυσκολίας σου λέω να κάνεις διαφήμιση με παγκόσμια απήχηση (impact)!
Πριν με πεις τρελή (που δεν θα ήσουν και λάθος στην τελική), σου λέω άλλη μια λέξη...
GUERILLA MARKETING!
Πάρτε και έναν ορισμό:
The concept of guerrilla marketing was invented as an unconventional system of promotions that relies on time, energy and imagination rather than a big marketing budget. Typically, guerrilla marketing campaigns are unexpected and unconventional; potentially interactive;[1] and consumers are targeted in unexpected places.
The objective of guerrilla marketing is to create a unique, engaging and thought-provoking concept to generate buzz, and consequently turn viral. The term was coined and defined by Jay Conrad Levinson in his book Guerrilla Marketing. The term has since entered the popular vocabulary and marketing textbooks
Αυτό είναι και η επίσημη ιστοσελίδα του κυριούλη που το σκέφτηκε του Jay Conrad Levinson. http://www.gmarketing.com/
Το πιο κλασίκό παράδειγμα είναι πρίν στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Ατλάντα (1996), όπου βασικός χορηγός των αγώνων ήταν η Coca-Cola, έξω από τα στάδια, άνθρωποι της Pepsi μοίραζαν δωρεάν μπλούζες, καπέλα κ.λπ. με το λογότυπο της Pepsi.
Συνήθως όμωνς ο Ανταρτοπόλεμος (guerilla warfare) γίνεται συνήθως από μικρές εταιρείες ή φορείς με ελάχιστους οικονομικούς πόρους για διαφήμιση, και συνίσταται σε χτυπήματα “εδώ κι εκεί” σε ανύποπτο χρόνο.
Ο ξένος τουρίστας έρχεται σε μία χώρα που κάνει αντιμάρκετινγκ πετυχημένα πόσα χρόνια τώρα, και προσπαθεί να υποστηρίξει και αρκετά πετυχημένα το κόνσεπτ του προορισμού που δε θέλεις ποτέ να (ξανα)πας.
Διαδηλώσεις, απεργίες, κερδοσκόποι, δεκεμβριανά (mega event με brand greek riots), ξαναζεσταμένες πίτσες για μεσογειακή κουζίνα, αγένεια, δολοφονίες παιδιών από μπράβους της νύχτας τους οποίους δεν ενοχλεί κανείς, overbookings κάτω από το αυγουστιάτικο φεγγάρι, κλειστή Ακρόπολη από συμβασιούχους, ταξι με ταρίφα 2.0, φέτα Δανίας, money for no value, φυσικά τοπία με σύνθεση σκουπιδοσακούλων, αεροδρόμια-φαρμακεία, καράβια δελφίνια με εφοπλιστές καβούρια, κλειστές ολυμπιακές εγκαταστάσεις, mygnto.kaipavla, φοιτητές σε ρόλο top management στις ρεσεψιον, επιχειρηματιες αετονύχηδες και δημάρχους αραχτούς και χέβι. Που θα ζήσεις τόση καφρίλα ως εμπειρία; live your myth in Greece.
Ήρωα Τουρίστα,
Ο Ζορμπάς πέθανε, ο Μίκης δεν τραγουδάει πια, το ζειμπέκικο έγινε gayμπέκικο, την Ολυπιακή την πουλήσαμε, το τζατζίκι έγινε sauce, και τα μάρμαρα δε θα τα φέρει η Πετρούλα (αν και αυτό, παίζει).
Enjoy your stay.
ΥΓ. εννοείται ότι το άρθρο αυτό δε θα γραφόταν χωρίς τη Γεωργία. Και τη φωνή της "Άσε ρε!!!!"
Μια μοναδική εμπειρία θα ζήσουν οι επισκέπτες της 5ης HO.RE.CA. 2010, που θα πραγματοποιηθεί από 22-25 Ιανουαρίου στο εκθεσιακό κέντρο του πρώην Ανατολικού Αεροδρομίου. Για πρώτη φορά στη χώρα μας θα παρουσιαστούν διαδραστικά υλικά και τεχνολογίες αιχμής σε εφαρμογές κατάλληλες για το Ξενοδοχείο του Μέλλοντος.
Το Future Hotel είναι αποτέλεσμα της διεθνούς συνεργασίας 13 οίκων υψηλής τεχνολογίας με το studio design Well Tech στο Μιλάνο για τη δημιουργία ενός πρότυπου Ξενοδοχείου που θα ικανοποιεί απόλυτα τις αισθήσεις του ταξιδιώτη της 3ης χιλιετίας. Πρόκειται για ένα απόλυτα φουτουριστικό Ξενοδοχείο, που αξιοποιεί επαναστατικές τεχνολογίες σ’ ένα μόνιμο διαδραστικό παιγνίδι αισθήσεων. Σ’ αυτή τη νέα διάσταση φιλοξενίας που υπογράφει η διάσημη ιταλίδα αρχιτέκτονας Chiarra Cantono πρωταγωνιστούν τα οικολογικά υλικά, οι φωτεινές επιφάνειες και οι επιπλώσεις τελευταίας τεχνολογίας, που εμπνέονται από τη φύση.
Για περισσότερες πληροφορίες για το ξενοδοχείο εδώ
Για περισσότερες πληροφορίες για την έκθεση και την πρόσβαση εδώ
Μίνι βαν θα μεταφέρουν δωρεάν τους επισκέπτες της έκθεσης απο και προς τον τερματικό σταθμό του Μετρό στον Αγ. Δημήτριο.
Έτσι για να βλέπουμε τί γίνεται στον κόσμο με την Έρευνα Μάρκετινγκ, όταν εμείς (και εγώ πρώτη βεβαίως βεβαίως) ασχολούμαστε με την Τζούλια, τον Αυτιά και τα πρωινάδικα (τα οποία βεβαίως είναι καλύτερα από το να κάνουμε βαθυστόχαστες αναλύσεις και να παίρνουμε αποφάσεις για θέματα που απλά δεν έχουμε ιδέα)!
